農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)觀比較淳樸，農(nóng)業(yè)機(jī)械消費(fèi)市場(chǎng)還處于功能性需求階段，即農(nóng)民主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和物質(zhì)利益，不太重視產(chǎn)品的個(gè)性展示和美觀價(jià)值。而農(nóng)民的這種功能性消費(fèi)觀念對(duì)于農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品需求的表現(xiàn)主要有下列幾種：

一是農(nóng)業(yè)機(jī)械的實(shí)用性，農(nóng)民比較重視農(nóng)業(yè)機(jī)械的產(chǎn)品性能，并能適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)水平和消費(fèi)環(huán)境，不太觀注農(nóng)機(jī)的美觀性；

二是農(nóng)業(yè)機(jī)械的價(jià)廉性，在保障農(nóng)業(yè)機(jī)械實(shí)用和耐用的前提下，農(nóng)民要求農(nóng)機(jī)價(jià)錢越便宜越好，如果兩款農(nóng)機(jī)的基本功能一致，農(nóng)民肯定是選擇價(jià)位較低的那款；

三是農(nóng)業(yè)機(jī)械的簡(jiǎn)便性，農(nóng)民一般文化程度都不高，在農(nóng)業(yè)機(jī)械使用上只強(qiáng)調(diào)農(nóng)機(jī)具備基本的簡(jiǎn)單功能即可，比如農(nóng)業(yè)機(jī)械中的割曬機(jī)，農(nóng)民大多只要求把小麥等收割干凈就行，對(duì)于割曬機(jī)的其它功能并不注重，而且農(nóng)業(yè)機(jī)械易操作、易修理可能更被農(nóng)民歡迎。